Qu'est-ce que le SEO ?

Une dès première chose qui revient lors de la création d’un site web c'est le fameux « SEO » ou « référencement naturel ». Le problème, c’est que la plupart des personnes démarrant un projet web, ne savent même pas ce que veulent dire ces termes.

Mer 30 Mai 2018

Cet article vous expliquera dans les grandes lignes ce qu'est le SEO, son fonctionnement et son importance.

Les avantages du SEO

Avant d'en connaître ses fondamentaux, commençons directement par les avantages du SEO, cela titillera d'autant plus votre curiosité :

  • Plus de trafic organique pour le site web ;
  • Amélioration du classement dans les moteurs de recherche ;
  • Augmentation du nombre de visiteurs ou de potentiels clients sur le site web ;
  • Avantage concurrentiel au niveau digital ;
  • Augmentation des revenus grâce à l'utilisation de la stratégie de marketing d'affiliés ;
  • Peu de coûts associés, ne nécessite pas d’investir en publicité pour amener les utilisateurs à visiter le site ;
  • Augmentation du ROI et du chiffre d’affaires.

Vous avez désormais encore plus envie de savoir ce qui se cache derrière ce terme, qui peut être très profitable pour tout business ? Alors lisez ce qui suit...

Définition du SEO

Selon la définition de Wikipédia, le SEO correspond à "L'optimisation pour les moteurs de recherche, référencement naturel ou SEO (pour search engine optimization), est un ensemble de techniques pour optimiser la visibilité d'une page web dans les pages de résultats de recherche (les SERP, pour Search Engine Result Pages)".

Évidemment, la première chose que l'on convoite tous lors de la création d’un site, c'est la première place dans les moteurs de recherche ! C'est l'objectif final. À quoi bon réaliser un site magnifique si personne ne le voit ?

Vu le nombre de sites web qu'il existe, le SEO permet la rivalité entre eux pour une bonne position dans les moteurs de recherche. Tous désirent apparaître en haut de la première page de Google lorsque l’utilisateur saisit le mot-clé pour faire sa requête. Qui dit bonne place, dit potentiellement plus de visiteurs et de clients potentiels.

D'ailleurs sachez que même si Google est le leader des moteurs de recherche en France avec 91,49% des recherches totales (source : webrankinfo), il ne faut pas oublier qu’il en existe d’autres comme Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Qwant, etc. Veillez alors à n'en négliger aucun sous peine de perdre une source de trafic potentielle.

Cependant, les résultats d'une stratégie de SEO bien établie ne sont visibles qu’au moyen ou long terme. C'est un travail de long haleine qui se conçoit dès l'élaboration du site internet.

Concrètement, comment fonctionne le SEO ?

Pour en comprendre son fonctionnement, il faut revenir sur le classement des pages fait par Google. Pour cela, ils ont créé un robot, appelé Googlebot, qui parcourt tous les sites et pages respectives de l'internet puis les sauvegarde dans ses serveurs. En les parcourant, le robot est capable de repérer les caractéristiques et le type de contenus des sites à l'aide des mots-clés et en conséquence de les ranger selon leur pertinence.

Sélection des mots-clés

Avant de commencer un travail d'optimisation pour le référencement naturel, il est nécessaire d'effectuer un travail de recherche quant aux mots-clés pertinents à choisir. Le ciblage peut se faire soit sur des requêtes génériques (vélo, vente maison, vols pas chers…), qui vont être très concurrentielles mais permettant un volume de trafic important, soit des requêtes de type longue traîne, moins volumineuses pour chacune de ces requêtes. Si la stratégie de ciblage longue traîne est privilégiée, il convient alors de viser un volume important de mots-clés.

Pour vérifier si un mot-clé a un bon volume de recherches et peu de concurrence, il est possible de consulter gratuitement Google Adwords, dans la catégorie keyword planner, où se trouvent toutes les informations sur des mots-clés consultés. Les mots-clés doivent être présents dans les contenus mais pas de manière répétitive, sous peine d'être pénalisés par le Hummingbird de Google, un nouvel algorithme qui maitrise la sémantique et la construction de textes. Pour cela, utilisez des mots-clés secondaires qui soient en rapport avec le mot clé principal.

Sachez enfin qu'il est inutile de se positionner sur un mot-clé qui n'est pas lié directement à l'activité du site ou du contenu de la page. En effet, la probabilité de positionnement sera faible car les moteurs sauront bien souvent identifier l'inadéquation entre les mots-clés ciblés et l'intérêt du contenu.

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Critères du SEO

Il existe plusieurs centaines de paramètres utilisés par les algorithmes de positionnement, mais en voici une liste des plus importants :

  • La popularité de la page
  • La pertinence des pages liantes
  • Le texte des liens entrants
  • La pertinence de la page
  • L'ancienneté du site web
  • L'indice de confiance de la page
  • L'autorité du nom de domaine
  • Le page rank de la page
  • La qualité des liens vers cette page


Ce qu'il faut retenir c'est qu'un contenu de qualité est souvent référencé par d'autres sites ! Le contenu, s'il devient populaire ou considéré comme la référence sur son domaine, sera naturellement positionné en tant que tel comme la référence et donc en première position dans les résultats de recherche.

Nous avons décrypté ce qu'était le SEO et reviendrons dans un prochain article sur les différentes techniques du référencement SEO. Stay tuned! 😉



Marine

Marine

Co-fondateur de Cotinga